過去，城鎮(zhèn)居民的花卉消費主要依賴于傳統(tǒng)的花卉市場。近幾年，在一些經濟發(fā)達地區(qū)花木產業(yè)率先出現了一種新的市場類型即花園中心。花卉市場重在集散，而花園中心未來發(fā)展定位是家庭和個人消費終端。隨著我國經濟的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的收入水平迅速增長，消費結構發(fā)生了變化，園藝產品表現出日益旺盛的消費需求，“花園中心”這一新型的商業(yè)模式應運而生。
青山湖花園中心（中國三農網配圖）
花園中心五大特點
花園中心由英文“garden center”直接翻譯過來，是指面向別墅花園、天井庭院、陽臺露臺及家庭園藝愛好者展示并提供各類園藝產品，包括花園家具、花園水景、花園建材、花卉苗木、花園工具和材料、景觀和花藝飾品等產品，同時提供庭院設計規(guī)劃、施工養(yǎng)護、技術信息等服務的花園園藝產品綜合性終端服務平臺，在國內一般稱為園藝中心。
與傳統(tǒng)的花卉市場相比，花園中心有五個方面的特點：一是引進農業(yè)工業(yè)化市場思維模式和農業(yè)信息化市場思維模式，由市場上升為超市，參照超市的經營管理模式，并統(tǒng)一以花園中心的品牌經營；二是園藝產品豐富齊全，并配備設計、施工、養(yǎng)護、技術咨詢等服務，真正實現一站式的采購和服務；三是產品和服務保證，明碼標價；四是注重環(huán)境營造，引導顧客進行體驗式消費；五是直接面向家庭用戶和個人消費。
典型的花園中心引領潮流
青山湖花園中心。杭州園林旗下的青山湖花園中心，主題是“暢游綠色，樂享生活”，占地200余畝，擁有15000平方米的實景花園、4000平方米的室內賣場、10000平方米的戶外賣場，并配套休閑餐飲區(qū)和專業(yè)物流倉庫。室內賣場采用最先進的荷蘭PRINS公司聯(lián)棟溫室技術，屋頂及立面均采用雙層玻璃覆蓋。水源熱泵環(huán)境控制系統(tǒng)、全通透自然采光、坡面屋頂新風系統(tǒng)，使低碳環(huán)保的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)越舒適的購物環(huán)境完美結合。配備13聯(lián)棟溫室種植區(qū)和組培實驗樓，公司在余杭徑山擁有2000畝苗木基地，作為花園中心盆栽苗木的生產基地。
青山湖花園中心源于歐洲“Garden Center”的營銷模式，是以銷售高檔觀賞植物和花園相關用品為主，將現代園林服務與生活理念引入家庭、商務及更為廣闊的生活空間，從普通百姓的三臺(窗臺、陽臺、露臺)，到高端人群的別墅庭院，為大眾消費者提供園藝產品及庭院咨詢、設計、施工、養(yǎng)護一站式服務的綜合型花園購物中心，未來將以連鎖直營的模式成為私家庭院擁有者和園藝愛好者休閑購物的服務平臺。
青山湖花園中心未來將以“1 X”模式開設多家門店，即以1個花園中心帶動所在城市的各分銷網點，而各分銷網點作為花園中心的業(yè)務拓展終端。立穩(wěn)浙江，發(fā)展長三角，展望全國。
虹越園藝家花園中心。浙江虹越花卉旗下的虹越園藝家花園中心，主題是“讓園藝融入你的生活”，是國內領先的花卉園藝終端服務品牌。虹越園藝家一直致力于打造一站式花卉園藝消費平臺模式，為消費者提供品種多樣、品質優(yōu)良、技術規(guī)范和服務快捷的體驗式消費環(huán)境。隨著家庭園藝產業(yè)從零散經營向集約經營的轉變，市場亟待一個系統(tǒng)規(guī)范的運作程序，而消費者也需要更精細、更具個性的品牌化家庭園藝產品與服務，虹越園藝家的建立正好提供了這些精細化服務，讓園藝變得更輕松愉快。經過多年的努力和嘗試，虹越園藝家成功構建了區(qū)域大規(guī)?；▓@中心、連鎖加盟店、大型綜合性商場專柜和網絡平臺等多種營銷系統(tǒng)，演繹了從無到有、從小到大、從偏到全的品牌發(fā)展之路。
虹越園藝家前期業(yè)務拓展范圍將鎖定經濟相對發(fā)達的長三角地區(qū)，深耕區(qū)域市場，以海寧金筑園店和無錫農博園店作為旗艦店，逐步向上海、南京、蘇州、昆山等周邊城市開拓連鎖花園中心業(yè)務，在長三角形成一個具有影響力的輻射區(qū)域，并以此為核心，力爭三年內在全國建立10家以上的連鎖花園中心。連鎖加盟店作為另一種實體銷售模式，計劃三年內實現發(fā)展超過100家的目標。
上海溢柯園藝花園中心。溢柯花園中心的主題是“滿足花園所需”，一直致力于成為滿足城市消費者全方位園藝生活、戶外休閑，時尚居家需求的綜合性零售服務商，涉及從為客戶提供花園園藝產品零售到花園咨詢、規(guī)劃、設計、建造、售后服務、會員分享的園藝整體解決方案供應商。
作為花園景觀設計和建造的先行者，溢柯花園中心以“設計為了實現”為信念，專注于為花園級別的景觀提供從設計到建造的一體化服務。在其莘松旗艦店內，集結了國內外眾多的知名花園園藝品牌商品近萬種，為國內消費者展示了幾十種不同風格的花園實景，近百種庭院造景和園藝產品實樣，讓消費者體驗到真正的花園生活。此外，溢柯花園中心還擁有100畝的花園植物基地及3000平方米的園藝資材倉庫。
花園中心是傳統(tǒng)花卉市場的升級版、高檔版、個性版，必將在全國范圍內引領花木產業(yè)向更高的標準化方向發(fā)展。
